التصنيفات
مال و أعمال

أستراليا: فتح تحقيق حول تورط Google في”خنق سوق الإعلانات“ لصالحها

في تحقيق تم إجراؤه في أستراليا لإساءة استخدام منصب مهيمن في سوق الإعلانات ، أوضحت جوجل أن هدفها ليس إزالة كل المنافسة ، بل على العكس.

حيث تدعي أنها تستفيد من وجود المنافسين لتحسين خدماتها وترفض أي مسؤولية عن انخفاض أسعار الإعلانات في السوق.

Google - فتح تحقيق في أستراليا

وتخضع Google لعدة تحقيقات في هيمنتها على سوق الإعلانات عبر الإنترنت ، حيث فرضت أوروبا على الشركة الأمريكية غرامة قدرها 1.69 مليار دولار في وقت سابق من هذا العام لإساءة استخدامها وهيمنتها على سوق إعلانات محركات البحث.

وبعيدا عن أستراليا ، تم فتح تحقيقات أخرى في المملكة المتحدة وكندا وهولندا ، ناهيك عن الولايات المتحدة حيث تم فتح العديد من التحقيقات من قبل وزارة العدل ولجنة الاتصالات الفيدرالية ، وهي السلطة التنظيمية لقطاع التكنولوجيا في البلاد.

وتعد جوجل واحدة من الشركات القليلة التي تمتلك سلسلة إعلانات قيمة على الإنترنت بالكامل.

وفي ما يلي مثال آخر على هذه اللوحة المترامية الأطراف ،

حيث تم إطلاق تحقيق جديد في أستراليا حول هيمنة شركة جوجل على سوق الإعلانات الصورية.

جوجل هي رابط بين المعلن والمواقع الإلكترونية

شرح بسيط قبل المتابعة: طورت Google أداة تسمى Adsense ،

والتي هي عبارة عن منصة تستخدم لربط المعلن بالمواقع الإلكترونية (أو الوسائط).

فالأول يريد عرض إعلان على عميل محتمل. والثاني يبيع مساحات في موقعه الإلكتروني لوضع هذا الإعلان.

وإذا كان العميل المحتمل ، الذي يزور الموقع ، مؤهلاً كمهتم بشكل محتمل بالإعلان ، فإن منصة Google تختار عرضه.

– وعلاوة على ذلك ، يمكن إدارة كل حملة من خلال لوحة التحكم الخاصة بصاحب الموقع ،

ويمكن دعم المساحات الإعلانية للموقع بواسطة أنظمة أساسية متعددة.

ويقول التحقيق الأسترالي إن جوجل تسيء إلى سوق الإعلانات عبر هيمنتها عليه من خلال خفض أسعار الحملات الإعلانية بهدف خنق المنافسة. كيف ؟

فمن خلال خفض هذه الأسعار ، تقنع جوجل المعلنين بسهولة وتكتسب حملات أكثر من خصومها بكل بساطة.

وفي وثيقة أُرسلت إلى هيئة التحقيق الأسترالية وكشفت عنها صحيفة نيويورك تايمز الأمريكية اليومية ،

تقول جوجل إن القضاء على المنافسة ليس في مصلحتها.

إقرأ أيضا: Android: إتهام Google بالتجسس على المستخدمين بإستخدام GPS !

المزيد من المنافسة لمزيد من البيانات !

ونتيجة لهذه السياسة التي ينتهجها العملاق الأمريكي ، تتحسن خدماته يوما بعد يوم بسبب المنافسة من البيانات التي لم تكن الشركة ستحصل عليها في ظروف أخرى.

ومن خلال تحسين خدمتها ، يمكن لشبكة إعلانات جوجل إقناع المزيد من المعلنين بتكليفها بحملات إعلانية توفر لها شركة Mountain View رؤية أكثر تأهيلًا.

وتستخدم وكالات الإعلان الأخرى مثل Microsoft ، Facebook ، Amazon نفس التقنية.

ولكن جوجل جعلت البيانات عاملا أساسيا في سياستها الجديدة.

وبالطبع ، حتى لو كانت بالتأكيد مليئة بالمعنى (وحتى الفطرة السليمة) ،

فإن هذا التحليل يحجب جوانب معينة من جوجل ومشاركتها في سوق الإعلانات.

بحيث يستخدم Adsense لعرض المساحات الإعلانية على الموقع ،

كما شرحنا للتو. ولكن ، لا ترتبط جوجل بالإعلان إلا من خلال منصة Adsense.

وليس منصة AdSense هي الوحيدة التي تدخل في هذه السياسة ، فيوجد منصة Google AdWords هي الأخرى مساهم رئيسي في تنمية إيرادات جوجل من الإعلانات.

المصدر: نيويورك تايمز

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *